手握全國(guó)百餘座萬達車庫燈箱媒體，覆蓋185座城市，294+座萬達廣場，車庫視界以什麼(me)樣(yàng)的模式成(chéng)為商圈車庫媒體領軍者?如何精準營銷到(dào)目标好姑娘TV人群?智能(néng)芯片如何賦能(néng)車庫廣告?

文丨内參君 圖丨戶外廣告内參、車庫視界

本期【金璧獎·中國(guó)戶外廣告領軍人物】，内參君聯合“金璧獎·中國(guó)戶外廣告創新大會(huì)組委會(美麗飄雪huì)”邀請到(dào)了專注全國(guó)萬達車庫媒體的：車庫視界傳媒有限公司CEO陳華東，看看他對(duì)數在線TV字化賦能(néng)戶外廣告有何見解。

 

瞄準車庫場景廣告 築造行業标杆

2010年開(kāi)始接觸戶外廣告行業，于2011年開(kāi)始了自己的創藝術國語業生涯，并把目光投向(xiàng)了新興媒體資源。

2011年正值中國(guó)電影膠片時(shí)代轉向(xiàng)數字電影時(shí)代，帶著(zGO直播he)探索的心，陳華東開(kāi)始涉足電影院線的映前廣告。2012年泉州萬達廣成全TV場開(kāi)業，這(zhè)座剛建成(chéng)的萬達廣場讓陳華東看到(dào)了未來商業綜合體中文版直播的廣告價值，繼而聚焦城市商圈媒體，并成(chéng)功運營福建全省的衆多萬達LED大屏。

那麼(me)，陳華東是如何挖掘到(dào)車庫廣告最佳的商業價值呢？他跟記者講述了一件“高清版高清版小等待發(fā)現大商機”的故事(shì)。偶然一次陪家人逛萬達，被(bèi)堵在車庫收費口時(shí)，自己忽飄雪TV然意識到(dào)這(zhè)塊“空白市場”的媒體商機，當時(shí)就(jiù)覺得這(zhè)麼中文版姑娘(me)大一面(miàn)牆是做戶外廣告的好(hǎo)位置：面(miàn)積足夠大、近距離、封閉式、沖擊感強。

 

 

據CTR車主人群調研報告：車主進(jìn)出停車場次均停留15分鐘，日均進(jìn)出停車場1.7次，月均接觸MV免費商圈4次以上，保證廣告擁有高接觸時(shí)間和頻次。尼爾森調研數據顯示，車主在9米彎道(dào)時(shí)廣告接觸時(shí)長(cháng)為7秒，在18米長丁香花美麗(cháng)彎道(dào)時(shí)廣告接觸時(shí)長(cháng)達12秒以上好姑娘高清，保證廣告有效到(dào)達。

2016年開(kāi)始聚焦探索首個萬達車庫空間的廣告價值，并得到(dào)市場認證，于次年一舉拿MV中文版下萬達北區的車庫媒體開(kāi)發(fā)及運營權，開(kāi)創了全新的車庫場景媒體平台。基于每個新産品的丁香花MV推出，都(dōu)會(huì)經(jīng)曆萌芽期、發(fā)展期和衰退期。車庫姑娘好姑娘視界在最初也面(miàn)臨著(zhe)兩(liǎng)大問題：第一個就(jiù)是産品建設；第二個是客戶是否認可車庫場景廣告。陳華東談到(dào)：在車庫廣告場景開(kāi)發(fā)這(zhè)個領域，早期就(jiù)有其他免費動漫家公司在做，但是市場反響不容樂觀。

究其原因，陳華東總結說(shuō)主要有三個方面(miàn)。其一，車庫廣告的産品品質不高，達不到(dào)品牌主的期望值；其二，當時(shí)早期的車庫廣告是一小塊的燈箱，直播TV面(miàn)積太小，不具備戶外廣告的視覺沖擊力；其三，市場單價太低，制約從業者的積極性。

為了解決車庫場景廣告遇到(dào)的問題，陳華東認為車庫場景最佳的廣告位置應該是車庫出口拐彎的地方，但由于牆面飄雪中文版(miàn)是彎曲的，無法安裝常規燈箱，于是他讓施工人員焊接弧形的燈箱框架，這(zhè)個創新得到(dào)客戶的高視頻大地度認可。這(zhè)種(zhǒng)近距離的、封閉式的、大面(miàn)積的車庫場景廣告由此誕生，因為傳播效果不錯，奔馳在投放一個月後(hòu)，決定改為包年投放。從客戶的反饋來看，出門在外看到(dMV丁香花ào)很多大大小小的廣告，但是如此近距離、讓人記憶深刻的廣告非常少，而車庫視界開(kāi)發(fā)的“MAX巨弧燈箱媒體”是其中一個，經(jīng)過(gu中文版姐姐ò)2年來不斷地探索運營，因此也一躍成(chéng)為業界标杆，開(kāi)始向(xiàTV噼裡啪啦ng)全國(guó)深度覆蓋的大型媒體公司邁進(jìn)！

制定标準化 打造平台化 向(xiàng)全國(guó)戰略布局

為了突破區域市場，陳華東與萬達設計院共同研究制定一套更嚴格、更高品質的标準化車庫媒體執行模式，何為标準化呢？陳華東提到(dào)，在車庫MAX巨弧燈箱媒體走紅之後(hòu)，很資源姐姐多同行紛紛想要探知如此大的弧形燈箱到(dào)底是如何制作的？為了提高産品的質量和品質，工程部根據燈箱的尺寸、材料以及設計制定了燈箱設計制作安裝的标準，各廣場按照标準執行全國(guó)化标準建設，并且對(duì)行業公開(kāi)。

随著(zhe)品牌主越來越看重場景營銷效果，車庫場景廣告的價值也越來越凸顯。從最初的地産、汽中文版成全車到(dào)汽車衍生品牌，目前也有保險類、通訊類、旅遊類的品牌主投放車庫廣告，這(zhè)說(shuTVTVō)明車庫廣告越來越受到(dào)品牌主的歡迎。陳華東解釋，這(zhè)種(zhǒng)近距離、封閉式、沖擊感強的戶外廣告效果優于其他部分戶外産品，因此大的品牌主願意投。

 

智能(néng)芯片賦能(néng) 推動戶外廣告智能(néng)升級

作為從事(shì)戶外廣告行業十年的老兵，陳華東對(duì)未來戶外廣告的趨勢持很大的中文版動漫期望值。經(jīng)曆過(guò)戶外廣告高速發(fā)展時(shí)期，他認直播國語為未來戶外廣告一定離不開(kāi)技術和人才。往後(hòu)看，很多行業都(dōu)是搭乘中國(guó)經(jīngMV藝術)濟發(fā)展紅利的順風車，憑借著(zhe)關系資源來達成(chéng)業績。當下看，5G、AI等新高清版直播技術的出現，勢必會(huì)賦能(néng)到(dào)各行各業，戶外廣告也不例外。

據陳華東闡述，車庫視界正在研發(fā)一款智能(néng)化芯片，準備嫁接到(dào)每一塊燈箱上面(miàn丁香花動漫)。他舉例談到(dào)，比如有一萬個燈箱，在每個燈箱上面(miàn)安裝智能(視頻高清版néng)芯片，就(jiù)可以通過(guò)後(hòu)台，能(néng)快速知道(dào)廣告燈箱的好姑娘噼裡啪啦點位，以及是否處于上刊狀态等，真正實現戶外的程序化購買。未來，車庫視界將(jiāng)利用智能(néng)化芯片技術把衆多商業廣場車庫燈箱媒體，形成(chéng)平台化程視頻噼裡啪啦序管理，提升車庫場景廣告的價值，這(zhè)對(duì)于投放全國(guó)區域的品牌主來說(shuō)也是一大利好(hǎo)。大地藝術預計，這(zhè)一項新技術有望在一年之内進(jìn)入市場。

除此之外，陳華東認為在戶外廣告轉型升級階段，5G時(shí)代的到(dào)來將(jiān丁香花高清版g)使戶外廣告物聯網化。智能(néng)技術的創新應用，很大程度上推動了戶外廣告的發(fā)展進(jìn)程和方向中文版國語(xiàng)。

業界評價

陳華東，車庫視界傳媒的創始人。在戶外廣告呈碎片化甚至粉塵化分布發(fā)展的當TV免費下，他不畏艱險膽識過(guò)人，簽約100餘家（且不斷增加）萬達廣場地下車庫；慧眼獨具、另辟蹊徑，開(k飄雪TVāi)拓目标購物人流車流的彙集區廣告場景。他目前正在盡力發(fā)掘車庫媒體的場景影院姑娘影響力，他的願景是通過(guò)數字化，及時(shí)、極大觸發(fā)當日家庭消費的粘性引力，好姑娘噼裡啪啦并使車庫媒體通過(guò)全國(guó)化布局，提高标準化、平台化的增值效用。 　——裘東明 上海市戶外廣告委員會(huì)主任、上海廣告研究院副院長(cháng)姑娘TV

當前，中國(guó)的廣告市場競争激烈，線上流量紅利逐步消失，廣告成(chéng)本持續噼裡啪啦姑娘高企，線下廣告跑馬圈地，競争已呈紅海。在這(zhè)樣(yàng)的背景下，車庫視界創始人陳國語資源華東創新性的發(fā)掘出新的線下廣告場景——商場車庫廣告，引領廣告渠道(dào)變飄雪高清版革和表現形式變革。并與萬達達成(chéng)獨家合作，在全國(guó)百餘個萬達廣場影院美麗車庫率先啟用。相比其他線下廣告，大型商場車庫不僅人流豐富，廣告輻射人群半徑更廣。商場車庫人流還(hái)兼具高端、穩成全美麗定的特點，人群接觸到(dào)廣告的時(shí)間更長(cháng)，重複率更高，這(z丁香花免費hè)也使得車庫廣告擁有更高的到(dào)達率。此外，車庫廣告把控商場車流進(jìn)出流量入口，在出藝術姑娘入必經(jīng)通道(dào)上，擁有強制性觀看的效果，有助于人流對(duì)品牌和産品産噼裡啪啦美麗生注意力和記憶力。陳華東還(hái)采用了超大畫幅的“巨弧燈箱”車庫媒體，通過(guò)技術和材料創新，提升車庫廣大地資源告的品質。這(zhè)種(zhǒng)巨幅廣告擁有強烈的視覺沖擊和震撼，不但可以完丁香花藝術整展現品牌信息和價值理念，更能(néng)給受衆帶去非同凡響的廣告體驗。 ——魏喆 青峰财經(jīng)創始人&CEO

傳媒廣告行業走到(dào)了今天，所有的創新都(dōu)在圍繞如何更多的與用戶接觸，如何産生真實有效的資源GO價值鍊接。在車庫視界傳媒這(zhè)裡(lǐ)，我們就(jiù)看到(dào)了這飄雪直播(zhè)樣(yàng)的特點。在一個當下都(dōu)市中産階層的必經(jīng)之路上，將(j資源直播iāng)有效信息以場景化、空間态的呈現出來，在如此緊張的用戶認知時(shí)間中直播姑娘以創新方式争奪注意力，陳華東和他的車庫視界，做到(dào)了新次元。 ——姜甘霖 大逸文化傳媒創始人、一齡集團品牌管理專家