用數據告訴你的甲方爸爸：疫情後(hòu)不該縮減戶外廣告預算！

 

導語：疫情之下，不少戶外廣告公司業務受到(dào)影響，主要是因為甲方在下降的消費需求，姑娘在線降低了廣告營銷方面(miàn)的預算。” 文丨内參君；圖丨CODC、CTR、微博

受疫情的影響，甲方“爸爸”們的錢包也受到(dào)了“威脅”。然而，在疫情過(guò)後(hòu)，進(jìn)一步縮減戶外廣告預算的行為一定是正确的嗎飄雪中文版？答案，不一定。

疫情後(hòu)，品牌有借助戶外廣告進(jìn)行宣傳需求

疫情的來襲對(duì)不少生活娛樂行業來說(shuō)是一次大洗牌，參考非典時(sh國語直播í)期，預計本次疫情對(duì)旅遊、餐飲、酒店、景點闆塊造成(chéng)的負面(miàn)影響將動漫姑娘(jiāng)持續較長(cháng)時(shí)間。

咨詢公司凱度近日發(fā)布的調查報告指出，在疫情期間，旅遊、餐飲、外出娛樂等行業受到(好姑娘飄雪dào)了非常大的沖擊：這(zhè)三個行業有約75%的消費者徹底取消了相關消費，影院飄雪還(hái)有約17%的消費者減少了支出。但是這(zhè)三個行業的消費反彈潛力巨大：有82%的消費者會(huì)恢複外出餐飲直播高清消費、78%的消費者恢複旅遊、77%的消費者恢複外出娛樂。2月26日，國(guó)務院聯防聯控機制26日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，商務部姑娘大地服貿司司長(cháng)冼國(guó)義介紹，疫情不會(huì)改變住宿餐飲等生活服務業快速發(fā)展、持續升級的趨勢，疫情結束後(hòu)預計住宿餐飲藝術在線會(huì)迅速恢複。

疫情期間，全員“宅”家近一月時(shí)間，手機前的網友們早就(jiù)坐不住了，紛紛大喊：“疫情快點過(飄雪飄雪guò)去，我要報複性消費把GDP拉上去！” 上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院教授陳歆磊也表示，疫情結束之後(hòu)餐飲業肯定會(huì)出現報複性消費，當年SARS過(guò)後(hòu)就(jiù)是這(zhè)樣(yàng)。

蒙牛便是在“非典”中借戶外廣告打開(kāi)銷路的活例子。2003年的“非典”成(ch藝術影院éng)為了許多品牌營銷的阻力，但蒙牛卻在此期間讓銷售額保持三位數增長(cháng)（好姑娘資源126%），成(chéng)為“非典”時(shí)期的赢家。2003年5月中旬，蒙牛北京分公司從經(jīng)營者手中購得公交車内廣告發(fā)布權。對(duì)方隻國語姐姐收制作費，不收發(fā)布費，總費用不及平時(shí)的十分之一。誰知5月下旬，非典形勢“急轉直下”，公交車上就(jiù)突然熱鬧起(qǐ)來，剛開(kāi)始履行合同的蒙牛在公交車上賺足了眼球，一舉攻下消費者心智。

在疫情發(fā)生的蕭條時(shí)期，節省廣告預算是多數企業的第一反應，因為可以節省資金。大地姐姐但這(zhè)并不是一個有遠見的決策，因為這(zhè)個行為會(huì)讓品牌失去曝光，消減了消費姐姐視頻者對(duì)品牌的記憶。疫情結束後(hòu)，餐飲、旅遊、酒店等生活娛樂行業將(jiāng)重現生機，同類品牌MV噼裡啪啦間難免會(huì)産生競争。同時(shí)，消費者外出時(shí)間的增加更是給了戶外場景提供了宣傳的有利機會飄雪TV(huì)，品牌若在疫情結束後(hòu)的競争中形成(chéng)自身優勢，大可以借此機會(h中文版姐姐uì)利用戶外廣告提高品牌知名度。

市場趨于良性發(fā)展，消費者信賴戶外廣告

參考“非典”時(shí)期對(duì)戶外廣告行業的影響，雖然新冠肺炎的傳染性強于“非典”，但短期直播在線内若能(néng)得到(dào)控制，對(duì)行業不會(huì)産生過(guò)大影響。

就(jiù)目前疫情形勢來看，鐘南山院士預測4月底疫情將(jiāng)被(bèi)基本控制。若是如此，那麼(me)疫情對(d高清版動漫uì)戶外廣告的負面(miàn)影響將(jiāng)是短暫的。戶外廣告第1季度受疫情影響較大，可能(néng)會(huì)成(chéng)為全年投放量最低點，但困MVMV難隻是暫時(shí)的，随著(zhe)疫情的消散和結束，2季度降幅收窄，3、4季度各行業將(jiāng)恢TV資源複正常生态，消費者出于“報複性消費”帶動經(jīng)濟增長(cháng)，全行業在戶外廣高清版高清告的投放上將(jiāng)會(huì)慢慢回升。從CODC提供的2019年各季度戶外廣告投放和環比增長(cháng)百分比來看，參考“非典”時(shí)期高清版好姑娘對(duì)戶外廣告投放的影響，2020年下半年戶外廣告投放降幅或許維持在1%以内。

 

就(jiù)媒體環境而言，消費者在品牌選擇和購買欲激發(fā)上受廣告影響愈加深入。此前，CTR給出的消費者廣告印大地資源象值數據中指出，相較互聯網廣告，利用戶外廣告（包括數字戶外）進(jìn)行宣傳的品牌會(huì)給消費者留下更好(MVGOhǎo)的印象，其購買意向(xiàng)也會(huì)增加。

 

加之在疫情期間，許多戶外廣告企業配合公益宣傳在消費者心中打造出了良好(hǎo)的印象，在疫情結束後(hòu)縮高清版美麗減戶外廣告的投放預算顯然不是最明智的選擇。

 

 

 

 

 

恰當的文案+創意，營銷效果事(shì)半功倍

幾天前，内參君的朋友圈被(bèi)網易嚴選在杭州湖濱商圈LED戶外大屏上發(fā)布的廣告刷屏，相信很多戶美麗免費外廣告人也看到(dào)過(guò)：

 

雖然該廣告發(fā)布在消費者不能(néng)出門的特殊時(shí)期，但還(hái)是在社交網絡姐姐資源上形成(chéng)了大規模的讨論：

 

網易嚴選市場品牌負責人在接受界面(miàn)新聞采訪時(shí)表示，之所以想到(dào)把廣藝術丁香花告做成(chéng)“溫馨提示”，是因為看到(dào)有新聞報道(dào)說(shuō)部分地區的民衆在線飄雪對(duì)于疫情的防控開(kāi)始松懈，于是思考市場如何運用“傳播資源”幫助到(dào)這(MV免費zhè)些有效信息的傳達，提醒民衆不要聚衆，由此想到(dào)了這(zhè)個創意。而在廣告設計過(guò)成全飄雪程中，該負責人認為，最樸素的才是最打動人的，于是他們通過(guò)純文字排版做成(chéng)了“提示信息”。

位置優越的戶外廣告牌能(néng)起(qǐ)到(dào)吸睛效果，文案的逆向(xiàn大地丁香花g)思維也吸引人們的注意力——讓大家不要看廣告，但又在文案中巧妙指出了平台促銷的時(shí)間，既符合當下形勢，支持高清版丁香花了政府的工作，又體現除了品牌的公益關懷。特殊時(shí)期，社會(huì)責任是品牌的第一藝術視頻位。參與社會(huì)事(shì)件，可以提升消費者對(duì)品牌的好(hǎo)感度，優質的戶外媒體資源加上文案上的及時(shí)調整，不僅沒(méi)有讓疫情期間的戶外廣告效果大打折扣直播丁香花，還(hái)能(néng)在社交平台上引發(fā)二次傳播，事(shì)半功倍。

小結：可見，戶外廣告依舊擁有足夠強的影響力，一些廣告主甚至已經(jīng)開(kāi)飄雪在線始籌備戶外廣告的投放。對(duì)廣告主們來說(shuō)，盲目大幅縮減廣告投放預算也許能(néng)維持一美麗噼裡啪啦時(shí)的利益，但長(cháng)久來說(shuō)并不是最好(hǎo)的選擇。不要短視，要有遠見，有計劃、MV在線有策略地進(jìn)行戶外廣告投放和營銷，才能(néng)赢得消費者。

車庫視界呼籲：多開(kāi)窗、勤洗手、戴口罩，保護好(hǎo)自己和家人！

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